Маркировка товаров на Wildberries и Ozon

Крупнейшие российские маркетплейсы Wildberries и Ozon объявили о запуске совместного проекта с оператором системы цифровой маркировки «Честный знак», направленного на усиление контроля за оборотом товаров и борьбу с контрафактной продукцией.

Новая система позволит выявлять нарушения, связанные с обязательной маркировкой, ещё до размещения товаров на онлайн-витринах, что должно снизить долю нелегальной продукции и повысить прозрачность рынка электронной коммерции.

Проверка товаров будет проходить на этапе создания карточек

В рамках проекта планируется глубокая интеграция IT-систем маркетплейсов с государственной системой «Честный знак».

Проверка будет осуществляться на стадии оформления карточки товара. Прежде чем продукция появится в каталоге, система автоматически сверит:

• наличие и корректность кодов маркировки;

• соответствие товарной категории;

• легальность происхождения;

• комплектность документов;

• данные о поставщике.

При выявлении несоответствий размещение товара будет заблокировано.

По данным участников рынка, одной из ключевых проблем маркетплейсов остаётся распространение подделок, параллельного импорта без документов и фиктивной сертификации.

В настоящее время недобросовестные продавцы нередко используют схемы, при которых:

• регистрируется оригинальный товар;

• проходит проверка карточки;

• после допуска к продаже отправляется контрафакт;

• используются чужие или серые коды маркировки.

Новая система призвана выявлять такие нарушения на раннем этапе.

Особое внимание в рамках инициативы уделяется выявлению так называемых псевдороссийских производителей — компаний, которые не имеют реального производства на территории РФ и используют формальные схемы импорта для обхода требований.

Для этого будет проводиться анализ цепочек поставок с сопоставлением данных из государственных и коммерческих источников. При обнаружении нарушений маркетплейсы получат право ограничивать продажи и блокировать аккаунты недобросовестных продавцов.

Также будет предусмотрено расширение функционала для покупателей: через мобильное приложение «Честный знак» пользователи смогут проверять подлинность продукции, узнавать страну происхождения, наименование производителя и законность ввоза товара.

Внедрение системы маркировки

Переход на новую модель контроля будет происходить постепенно. Это позволит продавцам и импортёрам адаптировать бизнес-процессы, обновить документооборот и настроить учёт маркировки.

Участникам рынка рекомендуется заранее проверить:

• корректность оформления поставок;

• наличие действующих сертификатов;

• соответствие кодов маркировки;

• работу с поставщиками и логистами.

Однако, по мнению участников рынка, внедрение профилактической системы существенно сократит объёмы нелегальной продукции, однако полностью исключить нарушения будет сложно.

Основные риски по-прежнему связаны с подменой товара в логистической цепочке, человеческим фактором, ограниченным физическим контролем посылок и оборотом кодов на сером рынке.

Эффективность системы во многом будет зависеть от взаимодействия маркетплейсов, регуляторов и логистических операторов.

Новые требования затронут всех продавцов

Усиление контроля приведёт к росту требований к участникам рынка. Продавцам потребуется более тщательно выстраивать процессы импорта, хранения, маркировки и реализации товаров.

Нарушения могут повлечь за собой:

• блокировку карточек;

• приостановку продаж;

• штрафные санкции;

• заморозку выплат;

• удаление аккаунта.